本文目录
- 汽车诊断仪四大品牌
- 谁知道如何进行品牌诊断与评估
- 九一互联网数字资产是如何帮助各企业进行品牌诊断分析的
- 品牌诊断和定位包括哪些内容
- 用大数据做品牌诊断的目的是什么
- 如何做品牌诊断
- 旅游品牌营销最核心的是什么
- 怎样进行品牌化建设
汽车诊断仪四大品牌
博世/BOSCH
BOSCH博世品牌，隶属博世贸易（上海）有限公司，在1926年创立于德国，不仅是德国最大的工业企业之一，而且还是世界领先的技术及服务供应商。那么，旗下的汽车诊断仪产品，不管是稳定性还是数据流对比，都做得相当之出色。而KT710汽油版和柴油版诊断仪，正是第45届世界技能大赛中国选拔赛的合作产品，这也是对博世研发技术和产品品质最有力的印证。
华仪/MASTECH
MASTECH华仪品牌，隶属东莞华仪仪表科技有限公司，于1987年创立在中国。不仅是中国测试仪器仪表行业著名品牌，而且还是世界最具规模的仪器仪表生产企业，全球电子测量工具的主要供应商之一。经过三十余年的发展，MASTECH在全球建立了700多个战略合作伙伴，产品畅销世界一百多个国家和地区。而在中国，MASTECH品牌可以说是占有一席之地了。
道通/Autel
Autel道通品牌，隶属深圳市道通科技股份有限公司，创立于2004年，是一家专注于汽车电子产品研发、生产和销售的企业，是全球专注的汽车诊断方案提供商和设备供应商。一直以来，道通品牌都致力于产品的创新，平均每年投入的研发经费占当年销售收入的10%以上，相信单从这个数据来看，就可以看出企业下了不少功夫。
车e通
车e通品牌，隶属深圳市车易通科技有限公司，于2005年8月15日创立在中国，主要从事汽车电子设备研发。不仅是中国首家集汽车故障检测设备和行车电脑系统（Trip-Computer System）研发、生产、销售和售后为一体的企业，同时也是汽车电子产品研发方案供应商。
谁知道如何进行品牌诊断与评估
洞察一个品牌的过去、现在和未来，了解一个品牌的竞争力和健康程度，需要从三个角度去综合考虑，那就是品牌对消费者的价值传递、品牌在市场中的直观表现和品牌的竞争前景。主要工作内容：
—行业发展趋势分析
—竞争对手分析
—内外部定性访谈调研—沟通审核—品牌诊断汇报会议品牌诊断总体架构 洞察一个品牌的过去、现在和未来，了解一个品牌的竞争力和健康程度，需要从三个角度去综合考虑，那就是品牌对消费者的价值传递、品牌在市场中的直观表现和品牌的竞争前景。价值传递是品牌的物质基础，没有使用价值，品牌就失去了存在的根基；市场表现则是品牌的历史发展的结果，是诊断品牌历史的依据，也是诊断品牌未来的起点；竞争前景是对品牌未来的展望，对品牌竞争力与成长动力的洞察。根据品牌在这三大要素方面表现的强弱程度，可以清晰的界定出品牌的市场位置、品牌策略的市场效果、品牌竞争能力及品牌管理的未来方向。基于三大要素表现的平衡程度，我们可以得出如下八种品牌诊断结果:强势品牌、弱势品牌、成长品牌、流行品牌、特异品牌、现实大品牌、低价品牌、利基品牌。品牌价值传递的诊断
在品牌价值传递的诊断中，主要需研究和明确三大问题。品牌是否满足了最基本的需求 这是一个品牌得以存在的基础，也是产品或服务存在的基础。比如要诊断一个饮料品牌的基本需求满足状况，不仅需要诊断其口味、口感、营养性、解渴效果、新鲜度这些产品要素，还需要诊断产品包装的美感、购买的方便性这些满足消费者时间、体力及精神方面的因素。这些诊断要素的设定对不同的产品（品牌）各不相同，在实际操作中需要根据具体产品而定，对汽车品牌就会出现与饮料品牌完全不同的诊断要素，诸如安全性、载重量、马力、速度、可靠性、耐久性、舒适感等等。是否具有最优的性价比 消费者购买产品都追求最适合的质量和最低的价格，以获得最大的剩余价值（消费利润），这就是性价比。需要说明的是，性价比的诊断不是直观的对产品技术这些硬性质量指标和市场价格的实际值来展开对比，而是从消费者角度来获取他们对产品的质量与价格的感觉值。因为消费者在评判一个产品（品牌）的性价比是否最优时，会综合考虑与产品（品牌）相关的多种因素，而得出直观的印象，这个印象即消费者的真实感知与反馈。是否实现了卓有成效的价值沟通 价值传递诊断的第三个内容就是需要检核产品（品牌）是否与消费者实现了有效果的沟通，具有了迎合消费者需求的使用价值，也提炼出了产品核心卖点和各种优势，如果出现了与消费者的沟通裂痕，价值的传递受到阻碍，价值的实现就大打折扣。因此，必须把握：在诸多的价值要素中，你的品牌是否抓住了消费者最关注的那几个要素；你的价值传递是否选择了最合适的传播媒介和方法；你的品牌的核心利益点（使用价值）在目标消费者中的熟悉程度、吸引程度、可信程度如何等等。只有将消费者最需要的价值实体和价值信号通过合适的载体准确的传递给了最适合的目标人群，并得到预期中的认知和理解，价值传递才是完善的，该要素的运行才是健康的。
九一互联网数字资产是如何帮助各企业进行品牌诊断分析的
九一互联网数字资产分别从三个维度即品牌账号资产、品牌内容资产、品牌声量资产等形式评估品牌在数字领域的综合表现，让品牌互联网资产数字化，可以查看每个品牌互联网上的综合表现。也就是与品牌相关的、在互联网上的活跃内容是品牌在数字时代的新资产，结合数据，企业可以从诊断报表中分析营销现状，有针对性的对企业营销方向进行调整。
品牌诊断和定位包括哪些内容
对品牌进行诊断定位，是决定品牌战略规划成功与否的第一步，并且品牌诊断和定位也是一项非常严谨细致的工作。
品牌诊断调研的内容包括：品牌所在市场环境、品牌与消费者的关系、品牌与竞争品牌的关系、品牌的资产情况、品牌的战略目标、品牌架构、品牌组织，等等。
用大数据做品牌诊断的目的是什么
品牌是消费者和产品的一种关系。品牌是消费者的品牌。所以，在品牌现状诊断时，重点需了解消费者的认知、态度和行为。另一方面，品牌资产的积累是从企业的营销活动开始积累的，信息繁杂，用大数据可以帮助寻找和解决企业经营管理中存在的问题，提升企业的核心竞争能力。
品牌现状诊断的目标在于提升、改善品牌，从大数据中可以的得到比较全面的信息反馈，也可以避免品牌危机、分析用户精准度和调整营销策略。
如何做品牌诊断
在线调查可以帮助客户在品牌诊断、紧急事件时科学决策。
很多企业进行危机公关时，以主观意识对公众进行判断，依靠经验进行决策，结果往往是事倍功半，甚至适得其反。有关专家的建议，面对紧急事件，企业首先应该深入了解公众态度和相关认知。通过专业的调查分析，根据真实、有效的数据进行决策，才能达成最佳效果。
品牌认知与诊断模型能够帮助企业了解品牌的健康状况。
与其他品牌相比，自己品牌的问题出在那个环节。模型将品牌分成健康高认知品牌、健康低认知品牌、缺乏传播品牌与虚名品牌四种，每种品牌都有相应的营销措施与之对应。
运用科学方法间接获得客户满意度的关键因素，将有限资源投放到最有效的方面；
为员工的绩效评估提供准确的依据；
考察不同满意度与忠诚度的人群特征，分析客户价值，将有限的资源分配给最有价值的客户——市场细分策略！
在线调查在品牌诊断，紧急事件处理中的应用：
某行业出现食品安全事件，事态及其严重且影响范围广，某企业迫切需要对事件影响进行迅速评估，以采取公关措施。但传统调研方法需要5日后才可以反馈结果，而企业必须迅速决策。企业的市场部在17：00点形成访问问卷。使用Surveycool调查系统与Assuredsample样本库进行抽样与优先发送，并自动发送短信告知。并实时监测数据采集结果。
第二天早晨8：00， Surveycool调查系统已经回收3000余份答卷，研究人员下载了系统自动生成的分析报告，上午9：00，带有研究人员解读分析的调查报告顺利呈现在客户眼前。通过这份数据，该企业在上午的高层会议上做出相关决议，采取了一系列应对措施，顺利的度过危机。
旅游品牌营销最核心的是什么
旅游品牌对于旅游目的地的营销推广具有极大的作用，一个恰当而吸引人的旅游品牌能在很大程度上提升景区吸引力，甚至拉动当地的项目投资。中国旅游品牌的打造从上世纪70年代末，80年代初以接待旅游开始时，实际上就有品牌概念了，但是真正的品牌营销作为一种理念模式出现，应该是90年代才逐步建立起来。现在中国旅游品牌营销基本上已经是探索出一些成熟的模式和手法。比如有人评价说“好客山东”具有170个亿的品牌价值，山东半岛有3100多公里长的海岸线，整合成为一个概念就是“仙境海岸”，这是一个典型的品牌整合和品牌营销。铭智旅游认为，旅游品牌营销对核心的主要有两点：第一要找魂，这个魂不仅仅是产品本身的魂，也是营销的魂，就是要找到营销的触发点。第二，要赋予品牌一种产品的要点，一种传播的卖点。从产品的开发到产品的建设，到产品体验的过程中，都要蕴含能够产生传播的一些要素，这样，产品、品牌都能够得到一种更好地落实的理想结构。同时，在后期运营的过程中，要面向客源地，面向细分市场，以引爆市场的思考角度来设计品牌模式，从而更有效地打开旅游市场，为旅游品牌增值。
怎样进行品牌化建设
1、在为企业设计品牌建设方案时，最先做的事情就是对企业的品牌进行诊断。找到企业品牌发展中存在的问题，这样一来才能对症下药，真正地促进企业品牌的发展。
诊断企业品牌从分析企业的发展实际情况开始，研究企业的行业市场变化趋势，分析企业的竞争对手的品牌，重视企业品牌的口碑传播。在品牌诊断过程中，企业品牌宣传的价值观是否符合主流的社会价值观。
无论企业品牌的宣扬的价值观是小众的还是大众，价值观在大体方向上是不可以轻易改变的，企业品牌价值观必须符合国家社会上的主体价值观。
其次品牌的核心竞争力是否具有不可复制的特质，现在的经济发展快速的原因，商品的种类繁多，无可避免的一些情况还是存在的，比如商品的同质化严重，山寨货层出不穷。
2、还要设计企业品牌的商标，创造企业品牌的内涵，将企业的形象与企业的品牌形象要结合到一起。在品牌建设中还有非常重要的一点就是企业品牌的口碑。
口碑就是消费者群体中对企业品牌的评价和看法，口碑不要说明企业品牌不受消费者群体的喜爱，那么企业的产品和品牌一定是存在一些问题的，比如产品的质量、售后服务体系不完善等等。
企业一旦想要建设自己品牌并想要自己的品牌有足够的知名度的话，只做营销策划是不行的，企业必须要保证企业产品的质量和售后服务是优异的。消费者之所以信赖认准品牌，相信品牌的力量就是因为品牌带就代表了质量，代表了售后服务的完善以及价值观的相符。
品牌建设四大误区：
一、品牌定位只站在自我角度
因为品牌的定位是品牌建设的大前提，它在构建品牌的系统工程中直接影响着品牌后面的工作。但大部分企业容易从自身的角度采取自我式的策略，来给品牌定位。
而不是站在消费者的角度来审视自己的品牌，即是说这个起步阶段就走歪了。有的甚至根本没有定位，就开始执行品牌营销，结果导致一些老板不断地抱怨，花了大价钱来做品牌，却并没有大幅度打开市场销量。
如果企业的品牌定位不准，会出现几种后果：首先，消费者难以记住你的品牌;其次，钱没少花，可是没有效果;最后、最可怕的是失去了建设品牌的信心。
二、混淆产品与企业两个品牌
经常有企业在做产品宣传时，总是加上企业品牌，而在做企业宣传时，又带上产品品牌。这种强行把两个品牌扭在一起的行为，让消费者难以记住。
其次，这种现象与企业在创建品牌时的总体布局和战略规划有关，也就是当初的战略定位忽略了这一点，没有意识到企业将来在品牌构建时会遇到这样的问题。如果企业名称与产品名称能相互匹配，就会在品牌建设过程中少去这种麻烦，比如世界知名品牌海尔、美的等。
三、离开现实的采用多品牌策略
品牌策略可以分为数种：比如多品牌策略、复品牌策略和单品牌策略。现实中，许多企业喜欢选择多品牌策略。这样可以与竞争企业来比品牌数量。但事实上，这种比较是没有意义的，它并不能体现出品牌的价值。
往往一个企业注册多个品牌，会精力分散，让每个品牌的价值与影响力都相对削弱。一般来说，多品牌策略是由跨国企业或上市公司采用的策略。
一些小型的企业，会因为承受多品牌的动作成本而提前死掉。所以，企业在做品牌建设时，应该考虑采用单品牌策略，这样会使品牌的传播可以聚焦到一个点上，而这个品牌也很容易在短时间内得以迅速提升。
四、品牌营销的渠道不统一
虽然当代的传播渠道很多，比如传统渠道电视、显示屏等，连小区、楼宇，甚至洗手间也会卖广告位置。这些杂乱的渠道让不懂品牌营销的企业陷入了选择障碍。他们不知道应该选择哪个渠道来实施品牌营销。
这样的后果是导致企业选择了多渠道的传播方式，东一下、西一下，品牌营销呈现了不聚焦的局面，影响了销售效果。如果有这样的企业应该考虑一下单渠道的模式，既降低成本，又能够聚焦，用以点带面的策略，扩大品牌的知名度。
