电影周边分为实物和授权两种方式，这两者在好莱坞已经构成了一个巨大而又成熟的产业，和电影产业并行发展。根据电影内容制造的商业化产品就是实物，包括电影人物的玩偶和日常用品等等。每当有电影上线时，这些周边产品就会上架，有的还会早于电影上市。据路透社报道，“星战7”的玩具周边从2015年9月开始首卖，到12月影片上映时已经为美国本土带来了7亿美元的销售额。

第二种方式是授权。比如形象授权，《星球大战》系列的人物形象就在一些知名快餐店出现，《黑豹》的人物形象也被放进了名牌汽车的广告里。

电影周边我们平时说的很多，但是这个概念是怎么产生的呢？

电影周边概念起源于《比得兔》，这可以追溯到一个世纪以前。该片原著于1903年在英国出版，出版商首次推出了周边产品——比得兔毛绒玩具，这是周边产业的开始。然后快进到上世纪三十年代，一个叫做米老鼠的动画人物在迪士尼笔下诞生了。之后周边产业开始蓬勃发展，在美国进入四十和五十年代，周边产品开始流水线生产，快餐企业和食品包装合作，电影人物被印到早餐盒上，大批量在商店内销售。

电影周边产品兴盛的原因是什么？

周边产品连接电影与观众。产值巨大的电影业，希望更拉拢观众，观众也希望能更接近电影偶像，他们想成为自己喜欢的电影人物或者超级英雄片里的英雄——这种方式一直都很管用。如今，周边产品产值已经大到难以计算，每年电影附属产业的估值已经达到一千亿美元，包括授权和周边产品已经成为好莱坞的支柱产业。

如今，很多好莱坞商业大片由于投资巨大，想要收回成本并最终盈利，都越来越倚重周边产品的销售。

在好莱坞有一个公开的秘密，那就是影片的最终收益只有30到40来自票房，剩下的全部来自电影周边销售所带来的收入，像《星球大战》系列、《变形金刚》系列、《神偷奶爸》系列以及迪士尼旗下的动画片，都有着长久、稳定且巨额的周边收入。

事实上，周边产品的销售额已经远远超过电影票房本身。据统计，2015年全球电影周边产品的销售额是2517亿美元，而电影票房为380亿美元；2016年全球电影周边产品销售额是2629亿美元，而票房为381亿美元。如今，在好莱坞还出现了周边产业反哺电影行业的现象。

比如《玩具总动员》系列，前三部周边产品的收入就是支撑第四部拍摄的主要成本来源。

如何应对周边产业反哺电影行业？

周边产业已成好莱坞电影公司重要的制片元素，在迪士尼动画和《星球大战》系列上映后，周边产业已经成为制片必须考虑的一部分。实际上，百分之四十的周边销售在电影开拍前就完成了，这些盈利将成为电影制作的成本，这种融资方式也在动画片产业中盛行。

电影周边又有哪些新的发展？

好莱坞电影周边涉及广泛，新发展形式多样，这是一个非常广泛的产业。

迪士尼的d23动漫粉丝活动，就有众多的周边产品种类，其中包括电影原型的玩偶，根据电影开发的游戏，还有各种应用程序，以及服务类产品，比如主题游轮。另外，你还可以预定迪士尼各种主题婚礼，比如迪士尼公主主题的婚礼，还可以买一幢迪士尼主题别墅，还有其他各种生活类产品。所以，这是一个非常大的新兴行业。电影周边产业确实有着无限的发展潜力和商业价值，而好莱坞的成功经验，更是值得我们学习和借鉴。

当然，电影并不仅仅只能靠周边来赚钱。

就拿《我不是药神》和《西虹市首富》来说，都属于精品中的精品，上映10天，就拿下了20多亿超高票房。

根据微信指数给出的数据，两