第九十二章 合资神话(2 / 3)

造车 榕之子 1783 字 2个月前

“如果直接给你们自主品牌身份,其他车企意见很大,为了顾全大局不得不考虑影响。在当前形势下,维稳是最主要的事情,少惹麻烦是许多领导的考虑。

你们按合资模式走的话,别人就没有话可说,审批起来阻碍也少得多。前一条路看上去是捷径,但充满了不确定性;后一条路虽然艰难,但却时间可控。有时候,身不由己妥协也是一种大智慧。”

当韩皓询问恩师胡一鸣的意见时,对方给出了这样答复。

“自己跟自己合资,在中国汽车历史上应该也算是独此一份了吧。”

言及至此,韩皓明白什么才是自己的最佳选择。

虽然看上去多此一举,但在现今管理模式下却不得不按照流程走上一趟。他希望合资审批流程能顺利,在一年时间内批准下来。

2007年,捷豹在中国实现了1069辆的销量,而路虎成绩则是它的6倍之多,达到了6573辆。非常遗憾两者相加起来总和不到1万辆数字,在豪华车领域处于下游位置,唯一亮点就是在进口SUV领域路虎属于前三位置。

按照韩皓的期望,路虎捷豹5年后在中国市场实现10万辆的销量目标,不尽快国产降价推出平价车型的话不可能实现。

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很快捷豹路虎宣布,正式以国外品牌身份进入中国,它们将和中华集团合资建厂在中国开展业务,并向国家主管部门提出申请。

在捷豹路虎宣布国产之际,有一群人对此是又爱又恨,他们是两大品牌在中国的拓荒者,也是直接利益相关者。

2003年,捷豹路虎正式进入中国,面对陌生的中国市场,他们选择了从南到北挑选四家区域总代理的模式拓展市场。

华南、华东、华北、东北四大片区,捷豹路虎在当地各自寻找代理人,赋予他们很大的权力可以直接从英国总部订货,并且自行发展二级、三级代理,同时负责销售、售后、广告宣传和人员培训服务。

在中国消费者对捷豹路虎一无所知之际,可以说是四大区域代理商将两大品牌火种引入了中国,并且为品牌传播做出不少贡献。他们划分了势力范围,互不干涉,形成实际意义的独立王国。

现在捷豹路虎宣布国产,首要变化就是车型变多,并且售价会下降,这对品牌的推广普及是一大好事,经销商当然会举双手欢迎。

不过国产的话,将来中国市场都会由合资公司统一管理,对打下江山的四大区域总代理来说,必然要面临削权的境地。他们将由如今在区域一呼百应的“藩王”,变成直接听命于合资公司的“庶民”,不再享有其他特权。

触动利益可是比触动灵魂更难,合资公司的成立,必然涉及双方利益的再分配。

要知道四大区域总代理不光有战功,还凭借捷豹路虎品牌销量增长获取了不菲的利益。要让他们乖乖低头,可不是打招呼发文件就能办到。

韩皓之前一直忙于跟国家发改委的沟通,对代理商队伍没有来得及插手。现在尘埃落定,他有时间对占山为王的四大总代理有所动作。

当前捷豹路虎在全国的经销商网络一共是43家,全部都是经由四大区域总代理之手同意建立。

如果没有他们的同意,就算再有实力的经销商想代理捷豹路虎的4S店,都不可能成功。

这样功高震主的情况,绝对不会被韩皓容忍,要知道将来中国市场可是捷豹路虎的全球第一销售地所在,控制权当然不允许旁落。

在中国寻找区域总代理来售卖汽车,是许多豪华品牌以前常用的伎俩。毕竟由于市场销量少,自己只需要把车一股脑卖给经销商,由他们来负责各种宣推售后等服务,可以有效降低成本。

当年奔驰、宝马、沃尔沃等